В англійську мову слово увійшло наприкінці XIX сторіччя, і вже мало інше значення. Маскотом стали називати живу істоту, пов’язану з певною організацією. Свої «талісмани» з’являлись не лише у компаній, але й у громадських організацій, шкіл та університетів, спортивних команд. Тобто друкована рекламна продукція — цінники, флаєри, стенди, плакати.
Алергічний Риніт У Вагітних Алергічний Риніт У Дітей
У першій десятці цього ТОПу — знайомий багатьом кролик Energizer, Червоний та Жовтий M&M’s, Полковник Сандерс із KFC, Mr. Clear (у нас відомий як Містер Пропер) та інші. Деякі любителі аніме вважають маскотом Вікіпедії Вікіпе-тан, однак вона не є офіційним символом усього Вікіпроєкту, а лише тієї його частини, що присвячена аніме та манзі. Маскоти створюють унікальний образ, який легко запам’ятовується, сприяють емоційній прив’язаності до бренду та часто використовуються в рекламних кампаніях для залучення аудиторії. Тож, корпоративні маскоти є важливим інструментом для підвищення впізнаваності та зміцнення лояльності аудиторії до бренду. Для серйозних компаній, які хочуть підкреслити свій професійний підхід, маскоти недоречні. Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації.
Термін “маскот” має цікаву історію, яка простягається від давніх вірувань до сучасних маркетингових стратегій. Слово походить від французького “mascotte”, що означає “талісман” або “предмет, що приносить удачу”. Вперше цей термін набув широкого вжитку в XIX столітті після опери “La Mascotte” (1877), написаної французьким композитором Едмоном Одраном, у якій йшлося про чарівну істоту, що приносить щастя. Напевно ви пригадаєте ще як мінімум кілька відомих вам маскотів.
- “Як сказати “робота”?” – запитує 11-річну мене учитель французької.
- В Інтернеті маскот — атрибут графічних композицій і дійова особа анімації рекламного характеру на мережевих ресурсах, де велику роль відіграє дизайн і соціальне позиціювання.
- Один з прикладів — «Макдональдс», який має впізнаваний фірмовий знак та маскота-клоуна.
- З того часу слово почало застосовуватись для опису як об’єктів, так і живих істот, які уособлювали удачу або були символом певної групи людей.
- Цікавий та унікальний талісман допоможе вам налагодити контакт з аудиторією та підтримувати її лояльність.
Основна мета цього процесу полягає в тому, щоб розробити персонажа, який би викликав емоційний зв’язок з аудиторією, допомагав бренду стати впізнаваним і залишався в пам’яті надовго. На прикладі маскотів зі світу Зоряних Війн можна побачити, як ці фахівці створюють персонажів, що не тільки відповідають культурним очікуванням, але й забезпечують фінансовий успіх франшизи. Це ті самі персонажі-талісмани, які є у великої кількості брендів, що функціонують в сфері товарів і послуг.
Малі Локальні Бренди
Маркетингова стратегія – це документ, що є запорукою економічного зростання та процвітання міста в мінливих умовах сьогодення. Це своєрідна реклама міста, його переваг та індивідуальних особливостей, шлях до вигідної промоції та позиціонування на міжнародній арені. Головна мета реалізації Маркетингової стратегії – підвищення конкурентоспроможності, і як результат – залучення інвестицій, поповнення бюджету та зростання добробуту мешканців.
А атрибути стилю стануть не просто візитною карткою, а рекламою вашої продукції і підприємства в цілому. Іноді легше створювати талісмани для окремих продуктів всередині компанії. Ці талісмани допомагають продавати продукти, але вони не завжди пов’язані з материнською компанією. Слово маскот походить від французького «mascotte», що перекладається як «талісман».
Лікування алергічного риніту спрямоване на зменшення симптомів, усунення причин та запобігання ускладненням. Правильна діагностика дозволяє визначити причину риніту та підібрати відповідне лікування, що значно покращує самопочуття та допомагає уникнути ускладнень. Герой-талісман — спосіб бренду самовиразитися і виділитися на ринку, спілкуватися з аудиторією на рівних.
Адже тепер у Червоного і Жовтого є Зелена подружка та ціла банда різнокольорових друзів. От талісмани природоохоронної організації та спортивної команди разом взяли участь у «змаганнях», щоб привернути увагу спільноти до екологічних проблем. Споживач сприймає персонажа як особистість, яка може розказати несмішний анекдот під час незручної паузи і зрозуміло пояснити особливості продукту, розв’язати проблеми. З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми. Наприклад, пташка олуша на сторінці Aviasales у TikTok показує життєві ситуації, в які може потрапити мандрівник, мотивує спілкуватися та розповідати про свої факапи під час подорожей. Його створили у OMG agency для того, щоб такий яскравий бренд, як Aviasales, мав ком’юніті у TikTok.
Це впізнавана комбінація кольорів, шрифтів та візуальних форм, за якою користувачі можуть відрізнити компанію чи її продукти серед інших. Маскоти виглядають майже однаково — це червоні антропоморфні капелюхи на ім’я Фригі. Єдина відмінність у тому, що у талісмана Паралімпіади замість однієї ноги протез. З того часу слово почало застосовуватись для опису як об’єктів, так і живих істот, які уособлювали удачу або були символом певної групи людей. Duracell, Cheetos, KFC, українські маскоти «Капітан Морган», «Живчик», «Фанні», «Розетка» — що об’єднує ці несхожі між собою бренди? Всі вони використовують маскоти — персонажі, які втілюють або підкреслюють цінності цих компаній.
Розглянемо, навіщо сучасному бізнесу потрібні талісмани, як їх створюють і де застосовують. Маскот — це герой бренду, який має відповідні цінності, риси характеру, поведінку. В маркетинг ці персонажі прийшли зі спортивних змагань — кожна команда має свого талісмана, який підіймає бойовий дух та розважає глядачів. А ще дозволяє отримати більший прибуток завдяки продажу сувенірів. Отож створення маскота — це багатоступеневий процес, що вимагає співпраці між психологами, маркетологами та дизайнерами.
Ближчий приклад — діджитал-чел для не конференції Digital-chill. Він показав усі «болі», з якими стикається діджитал-спеціаліст під час своєї роботи, і розказав, як можна забити на все і чілити. Маскоти стали невід’ємною частиною популярної культури, впливаючи на успішність кінофраншиз, відеоігор і навіть онлайн-комунікацій. Вони не лише формують образи брендів і продуктів, а й відіграють ключову роль у створенні впізнаваності, продажах товарів і формуванні емоційного зв’язку з аудиторією. Розглянемо детальніше вплив маскотів у різних сферах популярної культури.
Так само як у спорті, в email-маркетингу одним із головних завдань персонажа бренду є комунікація з аудиторією. Він допомагає оживити компанію в очах її клієнтів, роблячи її більш людяною та привабливою. Він робить ідею та концепцію бренду більш зрозумілими для людей. Поки графічний дизайнер думає, що ви таке у нього замовили, пропишіть tone of voice персонажу, його визначальні фразочки, характер та стиль спілкування.